风险巨大

http://brcnd.com　 2007年09月10日14时25分　中华品牌网

海尔新品牌系列二

中华品牌网陈刚

海尔商流广告部经理向中华品牌网介绍，卡萨帝这个品牌目前还在研发部门操作，暂时没有上市计划。

海尔洗衣机销售公司总经理丁来国在日前介绍，此前海尔集团一直采用单一品牌策略，并且把“海尔”打造成中高档的家电品牌，但集团计划在今年推出第二个品牌“卡萨帝”。据了解，“卡萨帝”品牌产品营销由海尔的商流部门新组建专门的营销团队运作，“卡萨帝”下有多种产品类别，定位高端市场，其中洗衣机与目前海尔品牌洗衣机设计完全不同，设计更为时尚，主要针对年轻高消费人群，从价格上“卡萨帝”品牌与“海尔”品牌高端产品相比将更高。

中华品牌网发现，如果海尔真的在年内推出“卡萨帝”品牌，会面临巨大的风险。除了此前中华品牌网曾经分析的市场风险和管理风险外，法律风险也是主要风险，法律风险主要表现在：

一、海尔讫今还没有注册“卡萨帝”商标。中华品牌网进行了商标查询，在中国商标网上，申请商标的公司字号中包括“海尔字样的，有27个公司。经过分析，认为海尔电器国际股份有限公司、海尔国际有限公司、海尔集团公司、海尔集团公司、海尔集团技术研发中心、海尔技研国际开发有限公司、海尔兄弟家居用品{北京)有限公司和海尔盈德喜(青岛)洗衣机有限公司，这8个公司与海尔集团相关联。在这8个申请过商标的海尔系列公司里面，他们都没有申请过“卡萨帝”商标，也没有发音类似的商标申请。

二、“卡萨帝”已经被自然人申请。从商标名称上查询，我们倒是查到了“卡萨帝”商标，这是自然人赵顺亮在第25类和第18类申请的商标，申请人地址是浙江省瑞安市梅屿乡大田平村，申请日期是2004年11月9日。第18类是皮具，第25类是服装鞋帽。根据申请在先原则，海尔“卡萨帝”商标存在较大的法律风险，因为此商标已经有其他人申请，打乱了“卡萨帝”的专属性。

三、年内上市风险巨大。一般商标从申请到注册完成需要1.5-2年的时间，如果海尔的“卡萨帝”现在还没有申请，产品在年内上市，就会有极大的法律风险。一个非注册商标，他人随时可以使用。甚至还可以在第7类和第9类先注册。就算海尔通过非常规渠道获得了这个商标，还是面临与他人分享品牌的艰难境地。

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